Fare pubblicità su Google: le migliori strategie

Utilizzo della SEO e Google Ads

Internet è diventato uno strumento potentissimo per pubblicizzare la propria azienda. I motori di ricerca come Google (il più utilizzato al mondo) caricano giornalmente milioni e milioni di risultati. Grazie al mondo del web è possibile fare pubblicità e farsi conoscere in modo semplice e anche relativamente veloce.

Come primo passo c’è sicuramente quello di realizzare un sito web aziendale. Essere in possesso di un negozio online agevolerà molto i vostri processi di interazione con i clienti e vi aiuterà a vendere.

Esistono apposite strategie per ottenere visibilità su internet. Fare pubblicità su Google richiede la conoscenza professionale di determinati strumenti senza i quali una pagina web risulterebbe inutile.

In merito a questo avete innanzitutto bisogno di capire cosa significa indicizzare un sito web e in che modo funziona Google quando mostra i risultati di ricerca agli utenti.

Indicizzazione di un sito web: cosa significa

L’indicizzazione di un sito internet è un elemento essenziale affinché la pagina web riceva visite e ottenga conversioni. Per vendere online, la sola presenza sul web non basta e vi spieghiamo subito il perché.

Quando effettuiamo una ricerca sul web, Google carica i risultati posizionandoli secondo un ordine di rilevanza. A decretare quest’ordine c’è l’algoritmo di Google stesso che analizza ogni singolo contenuto e predilige, di conseguenza i risultati più indicati per gli utenti.

Se il vostro sito web non è ottimizzato per i motori di ricerca, Google non prenderà in considerazione i vostri contenuti che risulteranno “invisibili” all’algoritmo. Per fare in modo che la vostra pagina aziendale compaia tra i primi risultati e non dopo migliaia di pagine concorrenti, si procede con l’indicizzazione.

L’algoritmo di Google prende in analisi più di 200 fattori prima di restituire i risultati in base alle query di ricerca. Questo significa che conoscere a pieno il suo funzionamento è pressoché impossibile. Ci sono però determinati elementi che ci permettono di indirizzare un sito web verso una buona indicizzazione.

Inizialmente i Googlebot ricercavano solamente determinate parole chiave presenti nelle pagine e mostravano i risultati in base a questo funzionamento. Quello che bastava ai siti web era semplicemente il possedimento di un gran numero di keyword all’interno della piattaforma.

Oggi, l’utilizzo delle sole keyword non è più un elemento rilevante. Fino a qualche anno fa succedeva infatti, che alcune pagine web tentassero di raggirare gli algoritmi inserendo un numero eccessivo di parole chiave (keyword stuffing), creando dei contenuti poco interessanti e addirittura illeggibili.

Nel tempo, la qualità dei risultati di ricerca di Google si è elevata enormemente. L’intelligenza artificiale di questo motore di ricerca ha imparato da sola a migliorarsi ottimizzando la sua capacità di analizzare i siti web rispetto a un determinato range di criteri.

In merito a questo, le attività di SEO (Search Engine Optimization) sono gli unici strumenti che abbiamo a disposizione per migliorare il posizionamento nella ricerca.

È importante però, saper distinguere alcune differenze nei risultati che visualizziamo nella SERP di Google. Non tutti i siti che vediamo in prima pagina hanno un reale posizionamento organico. Alcuni siti web appaiono tra i primi risultati grazie a campagne pubblicitarie a pagamento con Google Ads.

Come funziona Google Ads

Come funziona Google Ads

Google Ads è un servizio di Google che vi permette di inserire nella SERP il vostro sito web attraverso una sponsorizzazione. Cosa significa? In parole semplice, pagando Google è possibile “sorpassare” i risultati di ricerca organici (ovvero quelli non a pagamento) dando rilevanza e visibilità al nostro sito.

Ovviamente, per quanto possa sembrare semplice, il segreto non è tutto lì. Impostare una campagna a pagamento con Google richiede comunque la mano degli esperti che inseriranno in base a strategie di web marketing le keyword più adatte, le aree specifiche e il pubblico che si vuole raggiungere.

Una buona campagna pubblicitaria con Google Ads riesce nella maggior parte dei casi a dare ottimi risultati. Ovviamente è richiesto un investimento di denaro mirato a ottenere visibilità e di conseguenza un rientro economico che copra le spese.

Campagne a pagamento vs copertura organica

Quale tipo di copertura è più proficua? Quella ottenuta con Google Ads oppure è quella organica?

Beh, in questo caso sembra ovvio che ottenere un buon posizionamento organico sia nettamente più conveniente. Quando un sito web riesce ad aggiudicarsi i primi posti nei risultati di ricerca senza una campagna a pagamento, il rientro economico è nettamente superiore.

Oltre a questo, il posizionamento organico è più stabile rispetto a quello di Google Ads. Succede infatti che al termine della pubblicità a pagamento, il sito possa perdere alcune posizioni e scendere nell’ordinamento dei risultati mostrati.

Raggiungere una buona copertura organica non è semplicissimo ma con l’auto degli esperti potrete ottenere i risultati sperati in poco tempo.

Quello che sappiamo è che Google premia molto la realizzazione di contenuti di qualità. Quando un utente effettua una ricerca sul web, Google fa in modo che egli riceva solamente risultati validi, scorrevoli, ben strutturati ma soprattutto provenienti da fonti reputate autorevoli.

Tentare di ingannare l’algoritmo non è assolutamente ammissibile dato che dopo numerosi aggiornamenti, Google ha imparato addirittura a penalizzare chi attua un utilizzo scorretto delle keywords (come è giusto che sia).

Risultati di ricerca Sponsorizzati

Google Ads

Quando un sito web è posizionato in prima pagina tramite Google Ads è possibile riconoscerlo immediatamente. Se prestate attenzione, alcuni risultati presenti in prima pagina mostrano la dicitura (Annuncio) in alto a sinistra. In questi casi significa che quel sito web si mantiene tra i primi risultati perché è attiva una sponsorizzazione.

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